日本で人気のあるアフィリエイトプログラムには、オンライン通販大手のAmazn.cm社による「Amaznアソシエイト」や、オンラインモール大手の楽天市場による「楽天アフィリエイト」、アフィリエイト仲介を専業とするASP事業者の「リンクシェア」「バリューコマース」「A8.net」「アクセストレード」などがある。インターネット広告の料金モデルの一つで、広告によって実際に成果が生じた場合にのみ、媒体運営者に報酬が支払われる方式。例えばバナー広告をクリックして企業のWebサイトを訪れた人が商品購入をした場合や、会員登録をした場合などに、一定の金額が媒体側に支払われる。売り上げの一部が還元される場合が多く、一回当たりの報酬は高いが、報酬を得られる回数は少ない。広告主にとっては無駄な費用を使わずにすむ「究極の広告モデル」とも言われ、これからのネット広告の主流となると予想される。「カスタマアクション」と呼ばれることもあり、売上の一部を還元するAmazn.cmの広告プログラムなどが有名である。